Reklamní platformy se neustále mění a někdo by mohl říct, že se vyvíjejí. A to je pravda! Kdysi stačilo zadat klíčové slovo do Googlu a procházet stránku po stránce, dokud jste nenašli to, co hledáte. Dnes? Ani náhodou! Pokud máte problém, prostě ho zadáte do vyhledávacího pole a doufáte, že vám Google okamžitě nabídne řešení. Je to, jako kdyby Google dostal upgrade na myšlenkové čtení.
Ale proč? Protože prostě nemáme čas! Kdo by chtěl procházet desítky výsledků, když by to trvalo věčnost? A tak se i samotný Google začal měnit. Lidé už nehledají věci stejně jako dřív, a proto musíme i my, marketéři, držet krok s dobou, zejména pokud jde o PPC reklamu.
Evoluce způsobu vyhledávání
Dříve bylo běžné zadat do vyhledávače jedno nebo dvě slova, kliknout na vyhledávání a čekat na výsledek. Ale dnes? Lidé zadávají celé věty, dokonce i otázky nebo složité fráze. A kdo za to může? AI, která dokáže odpovídat na složité dotazy, a také změna ve způsobu, jakým lidé přemýšlejí.
Představte si, že hledáte restauraci v Třebíči. Dříve byste zadali „restaurace Třebíč“ a procházeli výsledky. Dnes ale prostě zadáte: „Jakou restauraci v Třebíči si vybrat, když mám rád gruzínskou kuchyni?“ Proč? Protože máme přístup k obrovskému množství informací a prostě chceme odpověď rychle a přesně. A zde přichází na scénu volná shoda klíčových slov.
Volná shoda klíčových slov: Váš nový nejlepší přítel
Volná shoda klíčových slov je nástroj, který vám umožní obsáhnout mnohem širší spektrum vyhledávacích dotazů. Google nyní více preferuje volnou shodu, protože chápe, že lidé hledají věci komplexněji, často v celých větách. Volná shoda vám umožní oslovit nové zákazníky, kteří by možná vaše služby nebo produkty nikdy nenašli.
Samozřejmě, že to není bez rizika. Musíte pracovat s vylučujícími slovy, abyste se vyhnuli nežádoucím dotazům. Ale pokud to uděláte správně, můžete dosáhnout skvělých výsledků za nižší cenu za kliknutí. A kdo by nechtěl ušetřit, že?
Jak volná shoda snižuje náklady
Představte si, že provozujete PPC kampaň na klíčové slovo „PPC agentura“. To je vysoce konkurenční klíčové slovo a cena za kliknutí může být vysoká. Ale co kdybyste se zaměřili na něco konkrétnějšího, například „PPC agentura zaměřená na služby v Třebíči“? Cena za kliknutí by byla nižší a vy byste přitom oslovili zákazníky, kteří opravdu hledají to, co nabízíte.
Takto jsme jednomu z našich klientů z Třebíče pomohli snížit CPC a zároveň zvýšit konverze. Ano, práce s vylučujícími slovy byla nezbytná, ale výsledek stál za to.
Přizpůsobení PPC strategií pro rok 2024
Rok 2024 přinese další změny. Google se stále více zaměřuje na AI a automatizaci, takže bude ještě důležitější sledovat, jak se vyhledávací algoritmy mění. Testujte nové přístupy, optimalizujte své kampaně a přizpůsobujte se trendům. Nezapomeňte, že v PPC reklamě nejde jen o to, být vidět, ale hlavně o to, být vidět správně.
Závěr
Měření úspěchu je klíčové, ale bez správného nastavení PPC kampaní se nikam nedostanete. Volná shoda klíčových slov, vylučující slova a přizpůsobení se novým trendům – to vše je nezbytné, pokud chcete uspět v roce 2024. A pokud se vám zdá, že je toho na vás moc, nezoufejte. Jsme tu, abychom vám pomohli. Začněte s námi a posuňte své kampaně na další úroveň!